Hvor booker danskerne massage, hvad koster en time, og hvornår på døgnet bliver tiden booket? Vi har gennemgået 13.911 private bookinger hos 113 behandlere i 54 byer fra januar 2025 til august 2026, og holdt dem op mod danskernes Google-søgninger. Firmamassage, faste erhvervskunder og behandlernes egne klinikkunder er sorteret fra. Alle tal kan regnes efter, og kilder og forbehold står nederst.
Kort fortalt
- Østjylland booker mest. 22 % af behandlerne står for 35 % af bookingerne. I hovedstadsområdet er det 30 % af behandlerne og 21 % af bookingerne.
- En time koster 125 kr. mere i hovedstadsområdet end i Østjylland: 695 kr. mod 570 kr. i median.
- Massage bliver booket i arbejdstiden. Halvdelen af bookingerne laves mellem kl. 8 og 15. Travleste time er 11–12.
- Lørdag er ugens stilleste bookingdag med 27 bookinger i døgnet mod 60 om tirsdagen.
- Herning søger 1.000 gange om måneden på massage. Den nærmeste behandler ligger 36 km væk.
- Interessen topper i juli, ikke til jul, og det gælder tre år i træk.
Østjylland booker mest, hovedstaden har flest behandlere
30 % af behandlerne har adresse i Hovedstaden eller Nordsjælland. De står for 21 % af bookingerne. I Østjylland er det omvendt: 22 % af behandlerne og 35 % af bookingerne.
Regnet om til bookinger pr. behandler pr. måned bliver forskellen tydelig. En behandler i Østjylland har i gennemsnit haft 17 private bookinger om måneden gennem Zency. I hovedstadsområdet er tallet 11, og på Fyn 6.
Private bookinger pr. behandler pr. måned
Bookinger delt med det samlede antal måneder, behandlerne i området har været på Zency. Antal behandlere i parentes.
Nordjylland og Midt- og Vestjylland står i lys grøn: Tallene bygger på fire behandlere hver og kan flytte sig meget, hvis én behandler får mere eller mindre travlt. Landsgennemsnittet er 12,2.
Over- og underrepræsentation
Områdets andel af bookingerne minus dets andel af behandlerne, i procentpoint. Grøn: flere bookinger end behandlere. Rød: flere behandlere end bookinger.
En time koster 125 kroner mere i hovedstadsområdet
En times massage i klinik koster typisk 695 kr. i Hovedstaden og Nordsjælland. I Østjylland er medianprisen 570 kr. Det er 125 kr., eller 22 %, til forskel for den samme behandling.
Resten af landet ligger tæt: Både på Sjælland og på Fyn er medianprisen 595 kr., og det er også landsmedianen. Priserne spænder fra 495 til 995 kr. Behandlerne sætter selv deres priser, og Zency fastsætter dem ikke.
Medianpris for 60 minutters massage i klinik
Priserne på behandlernes profiler på zency.dk den 17. september 2026. Antal behandlere i parentes. Områder med under ti behandlere står i lys grøn og bør ikke citeres som selvstændige tal.
Landsmedian 595 kr. hos 113 behandlere med klinik. De 13 behandlere, der kun kører ud til kunden, har en median på 645 kr. for en time. Den billigste behandling hos hver behandler, typisk 30 minutter, har en median på 395 kr.
Massage bliver booket i arbejdstiden
Halvdelen af bookingerne bliver lavet mellem kl. 8 og 15, altså mens de fleste er på arbejde. Travleste time er 11–12. Om aftenen kommer en mindre top: Hver femte booking bliver lavet efter kl. 19, og 11 % efter kl. 21.
Hvornår på døgnet bookingen bliver lavet
3.894 bookinger lavet på zency.dk over 80 dage mellem 20. juni og 16. september 2026, i dansk tid.
Tallet viser, hvornår bookingen bliver lavet, ikke hvornår behandlingen ligger.
Hen over ugen er mønstret det samme: Mandag til torsdag er travlest. Lørdag er klart den stilleste dag med 27 bookinger i døgnet, under halvdelen af en tirsdag. Søndag ligger på niveau med fredag.
Bookinger pr. døgn efter ugedag
Samme 3.894 bookinger. Gennemsnit pr. døgn, så et ulige antal mandage og lørdage i perioden ikke skævvrider billedet.
Hen over året topper interessen for massage i juli, ikke omkring jul og nytår. Det gælder tre år i træk. Bunden ligger i februar til april.
Danskernes Google-søgninger på “massage”, måned for måned
Søgevolumen i Danmark fra september 2023 til august 2026. Kilde: Ahrefs. Vi bruger søgetal og ikke vores egne bookinger til sæsonmønstret. Begrundelsen står under “Hvad vi ikke kunne måle”.
Juli er årets højeste måned i 2024 (10.367), 2025 (8.967) og 2026 (8.952).
Danskerne søger efter en by, ikke efter en behandling
Vi har gennemgået de 250 søgninger, der sendte flest besøgende til zency.dk fra september 2025 til august 2026. Tilsammen gav de 47.954 klik. 74 % af klikkene kom fra søgninger med et bynavn i, som “massage aarhus” eller “massage kolding”. 8 % kom fra søgninger på en bestemt behandlingsform, og 4 % fra søgninger på en gene eller et symptom.
Det samme billede ses i søgetallene for hele Danmark. Ordet “massage” alene søges 8.300 gange om måneden. De enkelte behandlingsformer ligger langt under.
Månedlige søgninger i Danmark
Gennemsnit for de seneste 12 måneder. Kilde: Ahrefs, september 2026.
De mørkegrønne søjler er gener, ikke behandlingsformer. Dem søger folk, der har ondt et bestemt sted, ikke folk der leder efter en bestemt slags massage.
Hvor der er længst til nærmeste behandler
Holder man efterspørgslen i en by op mod antallet af behandlere, træder hullerne frem. I Herning bliver der søgt på “massage herning” 1.000 gange om måneden. Ingen behandler har adresse i byen, og den nærmeste ligger 36 km væk i Silkeborg.
Holstebro (500 søgninger om måneden) og Hjørring (450) er i samme situation, med 37 og 47 km til nærmeste behandler. Hillerød og Kongens Lyngby har heller ingen behandler i selve byen, men der er under 7 km til den nærmeste.
| By | Søgninger/md. | Behandlere | Bookinger | Søgninger pr. behandler |
|---|---|---|---|---|
| Herning | 1.000 | 0 | – | nærmeste 36 km |
| Holstebro | 500 | 0 | – | nærmeste 37 km |
| Hjørring | 450 | 0 | – | nærmeste 47 km |
| Svendborg | 400 | 0 | – | nærmeste 24 km |
| Sønderborg | 350 | 0 | – | nærmeste 35 km |
| Ikast | 350 | 0 | – | nærmeste 25 km |
| Kongens Lyngby | 600 | 0 | – | nærmeste 3 km |
| Hillerød | 450 | 0 | – | nærmeste 7 km |
| Aalborg | 1.500 | 2 | 771 | 750 |
| Aarhus | 1.800 | 3 | 366 | 600 |
| Silkeborg | 600 | 1 | 144 | 600 |
| Næstved | 600 | 1 | 97 | 600 |
| Helsingør | 450 | 1 | – | 450 |
| Slagelse | 900 | 3 | 375 | 300 |
| Randers | 800 | 3 | 1.065 | 267 |
| Esbjerg | 800 | 3 | 180 | 267 |
| Vejle | 500 | 2 | 173 | 250 |
| Køge | 700 | 3 | 160 | 233 |
| Roskilde | 900 | 4 | 484 | 225 |
| Fredericia | 450 | 2 | 79 | 225 |
| Frederiksberg | 800 | 4 | 266 | 200 |
| Kolding | 900 | 5 | 578 | 180 |
| Viborg | 700 | 4 | 221 | 175 |
| Skanderborg | 350 | 2 | 772 | 175 |
| København | 3.000 | 19 | 656 | 158 |
| Holbæk | 600 | 4 | 68 | 150 |
| Odense | 1.100 | 8 | 299 | 138 |
| Ringsted | 400 | 3 | 837 | 133 |
| Horsens | 600 | 5 | 727 | 120 |
Byer med mindst 350 månedlige søgninger på “massage + bynavn”. Behandlere er dem med adresse i byen den 17. september 2026. Bookinger er private bookinger fra januar 2025 til august 2026. Helsingørs behandler startede i august og har ingen bookinger i perioden. København dækker også omegnskommunerne. Afstande er i luftlinje fra bymidten, og fra Sønderborg går de 35 km over vandet til Faaborg. For byer uden behandler viser sidste kolonne i stedet afstanden til den nærmeste. Udekørende behandlere fra nabobyer kan dække en del af efterspørgslen og er ikke talt med.
Hvad vi ikke kunne måle
Fire ting ville vi gerne have haft tal på. De står her, så ingen behøver gætte på, hvorfor de mangler.
- Sæsonudsving i vores egne bookinger. Kalendersystemet blev taget i brug i løbet af 2025, og bookingerne vokser fra 8 i januar 2025 til 1.423 i august 2026. Den kurve viser, at flere behandlere og kunder er kommet til, ikke sæson. De to kan først skilles ad, når vi har to sammenlignelige år. Derfor bruger vi Google-søgetal til sæsonmønstret.
- Skellet mellem wellness- og smertekunder. Vi kan se, hvilken behandling folk vælger i filteret på zency.dk. Men kun 3 % af søgningerne i behandlerlisten bruger filteret, og et valg som “dybdegående massage” siger ikke, om man har ondt eller vil slappe af.
- Hvornår på dagen behandlingen ligger. Bookingloggen gemmer, hvornår bookingen blev lavet, men ikke tidspunktet for selve behandlingen.
- Prisniveauet i de mindste områder. Syd- og Sønderjylland (9), Nordjylland (4) og Midt- og Vestjylland (3) har for få behandlere med klinik til en median, vi vil stå på.
Sådan er tallene lavet
Datagrundlag
- Bookinger: 13.911 private bookinger i Zencys kalendersystem fra januar 2025 til og med august 2026 hos de 113 behandlere, der var tilknyttet Zency den 14. september 2026 og havde mindst én booking i perioden. Bookinger hos behandlere, der er stoppet, indgår ikke. Firmamassage, faste erhvervskunder og behandlernes egne klinikkunder er sorteret fra. En booking tæller med, også hvis den senere blev aflyst. 13 % blev aflyst.
- Geografi: Hver behandler er placeret efter postnummeret i sin adresse. Områderne er postnummerserier (1000–3699, 4000–4999, 5000–5999, 6000–6999, 7000–7999, 8000–8999 og 9000–9999) og følger derfor ikke de fem regioner. “Pr. måned” er bookingerne delt med antal måneder fra behandlerens første booking til august 2026.
- Priser: Prisen for 60 minutter i klinik, som den står på behandlerens profil på zency.dk den 17. september 2026 (113 behandlere). Behandlere, der kun kører ud, er holdt for sig (13).
- Tidspunkt og ugedag: 3.894 bookinger lavet på zency.dk fra 20. juni til 16. september 2026, omregnet til dansk tid. Ni dage i starten af august er udeladt på grund af et teknisk hul og en efterregistrering, og bookinger fra firmasider er fjernet. Bookinger lavet direkte hos behandleren eller over telefonen er ikke med.
- Søgetal: Månedlige søgevolumener for Danmark fra Ahrefs, september 2026. Klik fra Google Search Console for zency.dk, september 2025 til august 2026.
- Afstande: Luftlinje fra bymidten til adressen på den nærmeste behandler.
Forbehold
- Det er ikke et repræsentativt udsnit af danskerne. Det er de mennesker, der har booket gennem Zency. De bor, hvor vi har behandlere, og de har typisk fundet os via Google. Tallene beskriver vores kunder, ikke hele befolkningen.
- Bookinger er ikke det samme som efterspørgsel. En by uden behandlere giver nul bookinger, uanset hvor mange der gerne ville booke. Derfor holder vi bookingerne op mod søgetal, som ikke afhænger af, om vi er til stede.
- Priserne er behandlernes egne. Zency fastsætter dem ikke, og de kan ændre sig.
- Tal med under ti behandlere bag sig er markeret og bør ikke stå alene.
Vil du regne efter? Journalister og forskere kan få det bagvedliggende datasæt i anonymiseret form. Skriv til [email protected] eller ring på 70 60 48 43. Rapporten er udarbejdet af Morten Wolter Andersen, Zency ApS, og tallene er opgjort den 17. september 2026.
Book en behandler tæt på dig
94% af vores klienter har det bedre efter én behandling. Du ser prisen før du booker, og du betaler først efter behandlingen.
